３月２６日（木）国内＆海外貴金属相場情報

セブンのコーヒーは儲からない？

2013年1月から始まった
セブンイレブンのオリジナルコーヒー、
「セブンカフェ」。

ハイグレードなアラビカ豆100％を
使用していたり、1杯ごとに
ペーパードリップでコーヒーが出てきたり、

凝っている上に「100円」という
お手頃価格で飲めるのが
消費者に受けているのですが、

原価46.8円もかかって
100円で販売してるのでは
全然儲からないのではないか？
そう思われてもおかしくはありません。

わたしも不思議でした。

しかし、
「セブンカフェ」の目的は
コーヒーで儲けを
出すことではありません。

「セブンカフェ」の目的は
あくまでも目的は「集客」です。

ビジネスの成功は「集客」が胆ではないでしょうか。

一杯のコーヒーで、たとえ利益が少ないとしても、
まずは明らかなメリットを提供することで
客足を競合から自社店舗へと誘導し、
お弁当や飲み物など
他の商品で利益をとる。

このやり方は、無料サンプルを配布する事で
有名な化粧品、
ドモホルンリンクルも同じですね。

まずは消費者に他の選択肢を
全て捨ててもらい、
自社のサンプルを無料で使ってもらう。

「あら、これいいじゃない♪」なんて、

配布したうちの数％の消費者が
継続利用してくれることで
集客費用を回収し、あとあと
利益を得ることができているのです。

「太っ腹商法ですね！」（笑い）

このように、消費者は
実は自分でも気づかないうちに
他の商品（お店）という選択肢を捨てて
なかば無意識に特定の商品を選び、
結果的にお金を払っています。

わたしはビジネス成功に、あなたにお奨めしたい本が有ります。

こちらの新刊本、
『行動科学マーケティング』には
そういった事例が山ほど載っているんです。
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自社の商品の売上アップのために
消費者心理の活用の仕方について、
もっと詳しいテクニックを知りたい方は
ぜひ、こちらの新刊本をチェックしてみてください。
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■本日の貴金属相場案内■

2015/03/26
■国内公表インゴット売買価格■
売(税別)　　前日比
金 ￥4,628　 +1
Pt ￥4,479　 +10
買(税込)　　前日比
金 ￥4,912　 +1
Pt ￥4,708　 +11

3/25　NY貴金属＝金、プラチナ上昇。
金　1197.00　+5.60
PT　1146.50　+5.00
銀　17.00　　+0.017
NYドル/円　119.51円
■海外貴金属市況コメント■
3月25日、NY貴金属市場の金は上昇。新規材料のないなか、外為市場でのドル安ユーロ高を受けて買いが継続し、6営業日続伸。本日発表された3月のドイツIFO景況感指数が良好だった一方、2月の米耐久財受注が低調だったことで、外為市場でドル安ユーロ高が進行。これを受けて金は買われた。NY原油の上昇によりインフレヘッジとしての魅力が高まり、一時1200ドルの節目を試すなど水準を切り上げた。白金も上昇。金の上昇に連動し買われた。一時は1150ドルの節目を回復したが、終盤にかけて米株式市場の大幅下落に圧迫され、上げ幅を縮小して引けた。